Nudging für eine nachhaltige Hochschule

Die HWR Berlin beschäftigt sich mit der Frage, wie Nudging auf dem Weg zu einer nachhaltigen Hochschule unterstützen und Hochschulmitglieder motivieren kann, dabei zu unterstützen.

Wie kann die Hochschule davon profitieren?

Nachhaltigkeit braucht an vielen Stellen Mitwirkung: dabei geht es nicht nur um große Entscheidungen, wie z.B. der Ausbau von Photovoltaikanlagen, die Ergänzung von Studieninhalten um nachhaltigkeitsrelevante Themen oder ein Verbot für innerdeutsche Flüge bei Dienstreisen. Es gibt jedoch auch viele Entscheidungen, die kann und will die Hochschule ihren Mitgliedern nicht abnehmen. Bei vielen alltägliche Handlungen, wie bspw. der korrekten Mülltrennung, beim Heizung runterdrehen oder Treppe statt energieintensiv Fahrstuhl zu nutzen, ist die Mithilfe aller gefragt. Hier kann Nudging ansetzen, einen Anreiz schaffen für die klimafreundliche Handlungsalternative und gleichzeitig weiter für das Thema sensibilisieren.

Was bisher geschah

Im Sommer 2023 lief über 8 Wochen ein Wettbewerb unter dem Motto „Nudge me if you can“.  Mit dem Wettbewerb wurden Sprüche für spezifische Hochschulsituationen gesammelt, die als Nudge funktionieren oder die Wirkung von Nudges verstärken können. Die besten und geeignetsten Sprüche werden sukzessive an geeigneten Stellen in der Hochschule angebracht, um nachhaltiges Handeln zu motivieren.

Von der Jury aus Studierenden, Marketingprofessoren, Mitgliedern der Hochschulkommunikation und des Nachhaltigkeitsrats wurden unter den je eingereichten Sprüchen folgende als Gewinner*in ausgewählt:

Nächste Schritte

Als Erstes wird der in der Endabstimmung vom „Publikum“ als Favorit gekürte Spruch umgesetzt. Damit die Sprüche und Nudges möglichst gut wirken können, bedarf es eines abgestimmten Konzepts, das beide Standorte einbezieht und tatsächlich Verhaltensänderungen initiieren kann, also das spezifische Verhalten der Hochschulmitglieder in den verschiedenen Situationen berücksichtigt. Dafür braucht es weiterer Prüfung, Datensammlung und Beobachtung. Nicht zuletzt muss ein überzeugendes Design entworfen werden.