Brückenbau Marke – Wissen(schaft) to go

„Brückenbau Marke – Wissen(schaft) to go“ ist ein pro-bono-Projekt, welches Prof. Dr. Carsten Baumgarth und sein B*lab-Team 2020 gestartet hat. Ziel des Projektes ist es den Transfer von der Markenwissenschaft in die Markenpraxis zu verbessern.

Herz des Projektes stellt der Instagram-Wissenschaftskanal „Brückenbau Marke“ (@prof.baumgarth). Dort werden Klassiker und Newcomer der internationalen Markenforschung in kurzen Podcasts mit visueller Unterstützung prägnant & leicht verständlich vorgestellt.

Im Jahre 2024 wurden auf dem Kanal rund 40 Episoden auf Instagram veröffentlicht und mehr als zehn Beiträge in der Zeitschrift markenartikel publiziert. In der „Brown Bag-Session Brückenbau Marke 2025“ werden einige der interessantesten und am meisten aufgerufenen Episoden aus 2024 vorgestellt. Die Brown Bag-Session liefert Impulse aus den folgenden Feldern:

1. Unternehmensführung & Marke: M & As und Massenentlassung
2. Markentransparenz: wichtig, aber komplex!
3. Markenkontaktpunkt "Verpackung": ein Klassiker aus Kundensicht
4. KI & Marke: Von synthetischen Daten bis hin zur Kreativität